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2021/09/10
快消行业作为不正当竞争案件频发的重点领域，一直受到执法部门的重点关注。其中，有奖销售、广告宣传的活动一直都是快消行业经营者进行市场营销的重要手段。但对于有奖销售如何认定违规？广告宣传中的合规难点有哪些？避免被认定为虚假宣传的应对策略有哪些？从常见快消行业有奖销售及虚假宣传案例中能梳理哪些重要风险点？未来关于有奖销售、虚假宣传的执法重点及趋势是怎样的？等等问题，仍是众多快消行业企业法务在实务中心存疑虑的问题。
2021年9月10日下午，由LCOUNCIL、锦天城律师事务所联合举办的“'销售可观 风险可控'——快消企业如何实现销量增长和广告合规的动态平衡”分享会在上海中心大厦成功举办。本次活动邀请了锦天城律师事务所合伙人全开明律师作为分享嘉宾，聚焦于快消企业如何实现销量增长和广告合规的动态平衡，从“有奖销售风险分析及合规建议”、“虚假宣传分析及合规建议”、“‘销售可观 风险可控’应对方案”三个角度出发，结合自身丰富实践经验，为企业法务进行实操经验指南。近四十位法务同行莅临现场参与了此次分享会。
活动伊始，理购（上海）企业服务有限公司创始人杨雅女士对本次分享会进行了开场致辞。她表示理购一直非常关注法律科技在企业端应用的实践，以打造城市法务圈为不断实践和前进的方向，为各地法律人搭建获取知识、增进交流的桥梁。
随后，锦天城律所的高级合伙人丁华律师向参会同行简单介绍了此次活动的背景以及分享嘉宾，同时也预祝本次分享会能够圆满完成！
首先，全开明律师从快消行业有奖销售常见违规点案例展开分析。全律师通过对6个典型案例的分析，指出了6种常见违法行为，分别是虚构奖项、奖品、奖金金额；仅在活动范围中的特定区域投放奖品；在活动期间将带有中奖标志的商品奖券不投放、未全部投放市场；将带有不同奖金金额或者奖品标志的商品、奖券按不同时间投放市场；未按照向消费者明示的信息兑奖；其他谎称有奖的方式。
案例分析之后，全律师对“有奖销售行为和促销行为区别？”、“经营者在公示抽奖规则时无法确认抽奖概率怎么办？”、“什么是有奖销售？”、“如不向消费者销售商品，仅免费提供奖品，是否仍构成有奖销售？”等多个常见问题进行了解答。在分析“经营者在有奖销售前，应当公布哪些信息？”这一问题时，全律师表示，经营者需要注意两个事项：
1. 明确公布奖项种类、参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、奖金金额或者奖品价格、奖品品名、奖品种类、奖品数量或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式、奖品交付方式、弃奖条件、主办方及其联系方式等信息。
2. 在现场即时开奖的有奖销售活动中，对超过五百元奖项的兑奖情况，应当随时公示。
全开明律师强调经营者在进行有奖销售不得存在信息不明确、谎称有奖、抽奖金额＞5万三种情形。同时强调了“有奖销售”的合规要点包括经营者在有奖销售中的义务以及避免不正当抽奖式有奖销售。
随后，全律师对《规范促销行为暂行规定》进行了解读，针对快消行业的执法重点及趋势展开分析。他表示《规定》的内容涉及不正当竞争、价格、消费者权益保护等多个方面，总局进行了大量的调研分析，广泛听取了社会各界意见建议，深入开展研究论证，制定过程严谨规范，确保《规定》是一部具有针对性、可操作性的制度规范。
《规范促销行为暂行规定》规定亮点：
1. 是在一部《规定》中融合、细化多部法律的相关规定，为监管执法提供依据。
2. 是明晰权利义务边界，有利于经营者遵循，有利于消费者维护自身权益。
3. 是结合新的形势变化对法律规定进行深化细化，化解难点、堵点问题。
第一阶段的分享结束后，活动进入茶歇环节，分享嘉宾与法务同行们一边享受美食，一边就上半场的分享内容进行深入的探讨和交流。
第二阶段的分享内容主要围绕着“虚假宣传分析及合规建议”以及“‘销售可观 风险可控’应对方案”这两个方面展开。
这部分全律师向参会同行列举了数十个案例，对其案情、案件违法行为、判处依据进行了分析。其次，全律师对主要违法广告类型和广告合规的监管红线进行了重点解读。他指出，《广告法》中关于虚假广告的规制与处罚包括第四条、第二十八条、第三十八条、第五十五条、第五十六条；《反不正当竞争法》中关于“利用广告作引人误解的虚假宣传”的规制与处罚包含第八条、第十一条、第十二条。
全律师表示从法律定义上来看，虚假广告和虚假宣传的区别在于违法行为外延不同、受到直接侵害的对象不同、“引人误解的宣传”具有法律适用的独特性等方面。然后全律师重点解读了广告合规的思路，通过案例分析了合规及市场检查应对。除此之外，他向参会同行介绍了“威科广告审核宝”这个效率化工具。
广告审核宝是一款针对广告文案进行合规性审查的在线智能化工具。
用户在提交广告内容，便可获得「合规风险报告」。广告审核宝支持多种类型广告物料审核；辅助广告审核，一键智能审核，快速查看结果；为法务节省时间，提高工作效率，将有限的时间花到更有价值的法律事务中。
在分享环节的最后，全律师围绕着分享的话题罗列出一些列重点问题，如执法机构对同一行为选择不同法律进行执法的原因是什么？为什么有的时候选择广告法，而有的时候选择反不正当竞争法？在自己朋友圈发的属于广告吗？他也对这些问题做出了详细的解答。
全开明律师的分享内容精彩又专业，在分享之余，他热心地解答参会同行所提出的相关问题，此次分享会让前来参会的同行们收获颇丰。
至此，本次活动圆满结束，感谢各位莅临现场，同时感谢锦天城律师事务所对本次活动的鼎力支持，感谢全开明律师的精彩分享！LCOUNCIL期待为各位带来更多专业的活动分享，也欢迎更多同行在未来参与到LCOUNCIL的线下精彩活动中！
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