精彩回顾|LCOUNCIL“企业广告宣传合规风险分析及答疑会”圆满落幕

2020/07/01

疫情期间，LCOUNCIL线上举办过多场官员老师分享的活动，在线均超过5000人次，得到了众多好评；因此LCOUNCIL疫情后期首场线下也是精心打造了企业最为关注的话题研讨会，特别邀请了一线执法官员，权威解读2020年广告监管重点及趋势，对虚假广告、促销广告以及网红直播带货、社群营销宣传行为合规等进行了详细解读，本次75分钟的完整答疑时间里，与会同行也纷纷就各自实务中遇到的疑难进行提问，现场互动不断。

活动伊始，理购（上海）企业服务有限公司创始合伙人杨雅女士致开幕辞，和各位与会同行分享理购近期的活动概况与成果；疫情以来，理购知识店铺持续运转半年时间里，活动产能产量、议题提纲精准与响应度均获得了客户的赞许。同时杨总也感谢了同行的支持与鼓励，并表示理购即将上线新版网站与小程序，期待给予法务同行更好的学习体验。

随后，分享嘉宾以2020年广告监管重点及趋势作第一部分分享，为与会同行梳理了广告监管司2020年的工作要点：药品、保健食品等重点领域、移动端互联网广告、“三品一械”广告均为重点监察对象，同时详细指出虚假违法广告整治工作的具体内容。

第二部分

中，分享嘉宾对虚假广告进行法律条例与处罚案例的讲解说明。就“广告应该怎么做？”“如何合理化用数字做广告？”及”虚假广告的定义”进行了各部分详细的案例分析；同样，在第三部分导向性广告中，分享嘉宾做出了十六点的解读。从导向性广告的定义出发，分析了多个违法违规案例，例如违禁使用国家机关工作人员形象、广告使用问题地图、损害国家的尊严或者利益、违反公序良俗、种族歧视等案例进行展开，并用视频及多个罚款案例分享了在导向性广告中的具体的违法行为。

上半场过后是茶歇环节，与会同行在轻松愉悦的氛围中彼此间进行了友好的交流，就各自在不同行业中遇到的一些问题互动讨论。现场也有一些同行接受了LCOUNCIL的视频随访，用影音的方式记录了此次活动的心得体验与法务工作中的一些思考。

下半场分享嘉宾继续展开专业权威分析。对促销活动常见违法点逐一解读，并以上海某置业有限公司涉嫌不正当有奖销售案为例，指出了其中违法违规的要点，并作出了合规建议。同时还以修改“幸运抽奖遇见XXX”活动方案为题，启发与会同行一起头脑风暴，正确规避存在的促销宣传风险点。最后一部分中，分享嘉宾对直播带货行为规范作了多角度的界定，涉及到广告代言人的标准、“代言”的性质、代言人与演员（表演者）的界定、代言的性质、儿童代言的问题等进行了分析。

下半场分享过后，会议进入答疑互动环节。此次答疑特别设定了75分钟时长，旨在为法务同行提供相对充分的时间进行提问互动。分享嘉宾就同行提出的问题进行了执法经验的分析，并指出了应对之道与合规建议，共解决现场近60个问题。相信法务同行能够在此次分享交流活动得到满意的解答。理购也将持续关注企业广告宣传合规风险，为更多法务同行提供更加丰富优质的活动内容，敬请期待！