精彩回顾 | 2022年度广告合规典型性案例盘点与实务解析圆满落幕

2022/12/26

2022年，随着企业合规需求的日益增长，各地市场监督管理部门对于广告违规的监管力度逐渐加大，广告合规也为各行各业所重视。同时广告形式的多样化，广告内容细节繁多、规制法律较为复杂对广告合规产生了很大挑战。不同行业企业对于广告合规内容还需要具体问题具体分析，真正做到合法有效地营销。

2022年12月14日LCOUNCIL联合邦信阳中建中汇律师事务所在上海举办“2022年度广告合规典型性案例盘点与实务解析”线下研讨会圆满收官，有四十余位的法务同行莅临了现场，邦信阳中建中汇律师事务所的张士海律师、杨涛律师在会场与法务同行们就2022广告相关立法概览、相关执法概览等内容进行了分享和探讨。

本次活动是由邦信阳中建中汇律师事务所主任、合伙人杜爱武律师和理购（上海）企业服务有限公司创始合伙人杨雅女士进行致辞，杜爱武律师首先欢迎了莅临本次会场的法务同行们，然后表示了以案释法的重要性，最后他祝愿参加本次活动的同行们能够收获满满。

接下来是理购（上海）企业服务有限公司创始合伙人杨雅女士进行致辞，杨总首先感谢了邦信阳中建中汇律师事务所的大力支持，随后杨总介绍了本次活动的活动背景，聚焦广告监管和反不正当竞争两大领域，欢迎莅临现场的法务同行们就相关问题与分享嘉宾进行探讨。肯定了两位分享嘉宾以及法律团队在广告合规领域的专业性，对分享嘉宾和他的律师团队能够接受LCOUNCIL邀请表示感谢，最后杨总祝愿了各位法务同行们能够不虚此行以及表达了对LCOUNCIL的明年展望。

本次活动上半场是由杨涛律师就“2022年广告相关立法概览”、“2022年广告行政执法概览”两大板块进行分享。

杨律师首先对“2022年广告相关立法概览”按照立法的时间顺序进行了梳理，着重对商业广告代言活动合规指引、关于规范商业广告宣传的提醒告诫书、反不正当竞争法若干问题的解释等相关法律法规进行了解读。

杨涛律师在解读商业广告代言活动合规指引中，提醒了同行们代言概念宽泛、代言管理要认真落实、要对代言人进行背景调查、真实使用，如实记载以及对代言人的言行及时监控与管理。在解读关于规范商业广告宣传的提醒告诫书中，在政治敏感性、冬奥会、疫情、教育和青少年四个模块进行了拓展分析。在反不正当竞争法若干问题的解释的解读中，杨律解读了新法与旧法的不同之处，如删除“以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为”。禁止“将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传”。

在“2022年广告行政执法概览”专题分享中，杨律以2022年广告行政执法的案件数量切入，将全国在2022广告行政执法案件数量和上海在2022广告行政执法案件数量进行依次解读，最后分析得出有关部门执法监管的倾向性。杨涛律师的精彩分享，让在场的法务同行们收益良多，同时也对2022年的广告领域新法有了新的认识。

上半场分享结束，随后进入茶歇环节，大家享用了精致的点心和饮品。同时，现场的法务同仁们也在茶歇期间就本次活动的重点内容与张律师、杨律师进行探讨，直到下半场活动开始前大家才逐渐回到会场，现场的讨论氛围十分热烈。

由张士海律师开启了下半场分享，张律师主要分享了“2022年广告执法重点案例解析与合规要点”、“2022年创新形式宣传案例解析与合规要点”、“2023年广告执法与合规要点展望”的话题。

张律师在“2022年广告执法重点案例解析与合规要点”的主题中，讲解了广告合规的一般要求、广告宣传的常见风险以及广告的典型案例，张律重点分析了广告合规的一般要求，在广告的价值导向、广告要素表述、广告真实性、广告的使用专利和广告的可识别性等方向进行拓展分析。在广告宣传的常见风险中，张律师分析得出一共有六大问题，分别是虚假广告、广告导向问题、比较广告、广告代言人的使用、医药医语、引证内容的出处标注。张律师从法律法规的定义和处罚结果为切入点，引申出相关的典型案例，通过以案释法，让现场的同行们对广告领域的新法新规有了更深刻的认识。

对于“2022年创新形式宣传案例解析与合规要点”的话题分享中，张律通过对微信一对一推销案例、微信群推销案例、KOL短视频植入案例、软文种草案例、影视植入案例等典型案例拓展分析，让各位法务同行们对朋友圈广告和员工发布朋友圈广告的责任承担有了更清晰的认识。对于直播广告的相关问题中，张律师进行了汇总与解答，并且引用了典型案例与在场的学员们进行分析和探讨。

分享完“2022年创新形式宣传案例解析与合规要点”这个话题，张律师对于本次活动的最后一个话题“2023年广告执法与合规要点展望”表达了自己的看法，对于国务院办公厅出台的关于进一步规范行政裁量权基准制定和管理工作的意见中，张律分析得出未来行政执法的趋势是要过罚相当、宽严相济，依法合理细化具体情节、量化罚款幅度，避免滥用行政裁量权，防止执法简单和执法“一刀切”，随后张律通过互联网广告管理暂行办法和反不正当竞争法的新法与旧法的对比，解读出新法对于广告的界定。张律的分享引起了现场热烈的探讨。

互动问答环节，在场的法务同行们就广告合规、广告领域的执法监管力度等话题与张律师、杨律师进行了提问，两位分享嘉宾凭借自己在广告领域多年深造的经验一一回答了在座同行们的问题，并且还为法务同行们提供了实操经验。

至此，本次“2022年度广告合规典型性案例盘点与实务解析”的上海站活动圆满落下帷幕。感谢各位法务同行莅临现场，感谢邦信阳中建中汇律师事务所对本次活动的大力支持，也感谢杨涛律师和张士海律师的精彩分享和解答。未来LCOUNCIL也将持续关注这一领域，期待为各位带来更多专业的活动分享，也欢迎更多同行在未来参与我们的线下精彩活动！