新广告法下企业宣传中的极限用语风险管理与控制
The Risk Management and Control of Limit Words under the New Advertisement Law
活动背景介绍:
Event Background
2015年9月1日起新广告法正式实施,新法无论从修改幅度还是所涉及方面,都较旧法有了大篇幅的修改,对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化,体现了全面深化改革、加强市场监管的要求。
L-Council在与企业法务同行的交流中了解到,企业在平时的宣传过程中,对于商品列表页;商品的标题、副标题;主图以及详情页;商品包装等宣传用语方面都难免会用到一些风险度较高的词语。例如“领先”、“金牌”、“领导者”等。而法律对于这一块的规定则没有明示是否可以使用,或是否属于极限用语。而对于企业来说,一旦使用不当,将会面临行政机关二十万元以上一百万元以下的罚款。这无形中给企业带来了较高的风险。
L-Council收集到企业的问题有以下几点:
(1)“镇定”“晒后修复”是否会被认定为医疗用语?其不在医疗用语清单中,需要自由裁量权?如何自由裁量?是否会依据医疗用语规定?
(2)快速见效”是否是绝对化用语?实验报告只说明了一天效果如何,一个月效果如何,是否可以证明“快速见效”?
(3)有研发机构的实验报告,是否仍需法院认可的第三方鉴定机构出具实验报告?若报告是境外本企业研发机构出具的,在中国效力如何?英文报告是否需要翻译鉴定?
——化妆品企业
海报上写“限时特供”,需要写明具体供应的时间吗?超过写明的供应时间算是欺诈吗?
——零售行业
(1)领先”是否属于极限用语?是否可以考虑根据语境来进行一个判断,例如“辅导班领先中考一步”中的“领先”也会被认定为极限用语?
(2)如何将辅导班的学生“成绩榜(中考、高考)”用于广告宣传?是否会被认定为暗示性用语?
——教育行业
至此,L-Council本次将邀请到著名律师事务所合伙人从实务操作、案例分析的角度,就目前广告法中极限用词的认定、以及行政机关对于企业广告宣传的调查力度和方向等进行深入分析,以帮助企业更好的应对实际碰到的问题。
谁应该参与:
Who should attend?
中外资企业法务人员
In-House Legal Counsel
活动演讲嘉宾:
Invited Speaker:
著名律师事务所合伙人
流程安排:
Schedule:
15:00会议开始 主持人致辞
15:05新广告法下企业宣传中的极限用词风险管理与控制
l绝对化用语的立法解读
l新《广告法》中的相关规定及工商总局中的相关案件批复
l行政机关针对广告中的绝对化用语执法裁量
l绝对化用语案例分享
l广告用语合规审查要点
l广告法上的一般要求
l不同行业的禁止性规定(食品、药品、医疗器械、化妆品、教育培训、酒类等)
l企业在实务操作中的问题
l实验报告、调查数据的使用
l领导者、领先、金牌
l对比宣传
l如何处理消费者投诉、职业打假人商谈及执法质询
16:00 Q&A 环节
16:30 会议结束
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