广告合规系列(一)独家发布——2017最新广告行政执法动态及企业广告合规热点交流分享会
Latest Administrative Enforcementof Advertisement & Advertisement Compliance
活动背景介绍:
Event Background
在工作中,您是否遇到过类似以下的问题困惑:
●公司现在用的网站服务器在国外,但是这个网站上面可能有一些中文的广告内容,中国的工商机关有没有权限进行管理呢?如果管理的话是怎么去管理呢?
广告语当中对于夸张和夸大的这个角度怎么去把握呢?比如说以前广告语说这个运动鞋像羽毛一样轻,从工商的角度来讲这个广告有没有什么问题呢?
●企业在配合工商调查中会要求提供真实性的材料,企业的困惑是这个真实性材料到到底要真实到什么样的程度呢?比如说化妆品企业对产品的宣称主要是局域研发中心的产品报告测试,这些东西可不可以作为支持产品功能宣传的材料呢?
●关于奖项的宣称,如果企业获得了某时尚大奖,或者业内颁布的最佳化妆学奖,但是这个奖项是没有经过政府机关审批的,那么企业在网站上或者媒体上做这样的宣传可以吗?是一个客观描述可以吗?
●2017年3月上海市工商局出了“上海市工商行政管理局关于广告中“引证内容”的审查要求”,能否结合广告法第十一条第二款就此审查要求做解读呢?
●能否就2017年2月开始实施的《上海市工商行政管理局关于违反〈广告法〉行政处罚裁量基准》做个解读呢?
●对于绝对化用语的不能使用问题,如果公司的销售额实际上是排在第一位,或者是世界500强有排名,是否可以在网站上使用排名第一等语言?
●《互联网广告管理暂行办法》中第七条标示“广告”字样的问题,公司官网上的部分内容是不是也要标示“广告”字样呢?
●我们有一款鞋垫的宣传语用到“具有更高效的抗菌防臭功能”。抗菌一词会涉及医疗方面吗?可以使用吗?
●极限词汇在实践中的具体判断标准是怎么样的?如果有依据的使用极限词汇,对依据的证明力度有什么样的要求?如何判断依据的力度?如领军、领导、领跑、领先等比较模糊的词语。
2016年,上海市共查处各类虚假违法广告案件2802件,罚没款8556万元,分别比上年增长37%和46%,均为历史新高。2016年共监测主要媒体发布的各类广告260.8万条次,增长13.7%。去年一年,上海市共查处互联网广告的案件数和罚没款分别占总量的63%和54%,罚没款占比历史上首次超过50%;共监测互联网广告155万条,占总量60%。上海市在查广告案件中,互联网广告占比85%,互联网广告已全面成为广告监管执法工作的主要内容。
各类广告案件的违法行为中,虚假广告仍居首位,罚没款总计4481万元,占总量的52%;违法使用“最高级、最佳”等绝对化用语的广告案件罚没款总计2209万元,占新《广告法》案件罚没款总量的42%;违反《广告法》第十七条规定的广告案件是第三位的广告案件高发类型。(以上数据来自上海市工商局)
至此2017年第一季度已过,在《广告法》的行政执法过程中,又有哪些经典违法案件及热点监管问题值得企业关注的呢?
自去年以来,LCOUNCIL管相关专家就企业关注的问题及困惑在平台上与大家交流。根据平台企业需求,我们将再次独家邀请到广告监管部门专家就最新广告监管部门开展行政执法的思路与方法角度出发,与大家详细交流本市广告监管动态、行政执法部门广告执法思路!
2017年5月19日下午,机会难得!拥有与执法机关深入交流有关广告法最新问的机会,LCOUNCIL期待您的到来!
活动演讲嘉宾:
Invited Speaker:
权威广告监管部门专家
曾经参与客户收获:
分享嘉宾具有权威性,讲解深入浅出,通过100%的实际广告监管执法违法案例,并结合企业自身行业背景,根据其自身管理广告案件的经验,毫无保留的解答了参与企业的问题,也及时了解到了最新广告执法的最新动态及执法理念,整场活动效果非常好,让所有参与人员收获良多。
流程安排:
15:00-16:00 独家发布——2017最新广告行政执法动态及企业广告合规热点交流分享会
一、2017最新广告行政执法动态
1、2016及2017一季度最新广告监管简介
2、关于广告中“引证内容”的审查要求&《上海市工商行政管理局关于违反〈广告法〉行政处罚裁量基准》的解读
3、互联网广告监管最新问题分享
4、最新广告监管执法典型违法案例评析
二、企业广告合规热点交流
1、商业广告中功效性用语的合规审查
2、绝对化用语的判定考量因素
3、《广告法》第十七条使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的判定口径
4、广告违法案件里的虚假和不清楚、不明白的界限
5、数据引用及虚假广告
6、虚假广告与广告艺术夸张的区别
7、如何配合应对工商部门的调查
8、互联网广告的“广告”字样的标注规定及把握要点
16:00-16:30 互动交流
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