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2021/04/01
导读：LCOUNCIL在市场监管领域深耕多年，追踪立法和执法动态，而程远律师就是我们在这一领域结识的经验丰富的专家。他曾做客LCOUNCIL线上直播间，为企业讲解“市场营销活动中有奖销售行为的合规”，也曾线下与LCOUNCIL的会员法务同行就“企业网络直播营销的广告、价格、有奖销售等风险防范”议题进行深入探讨。
与程远律师的多次合作过程中，他对于每一场会议前期都会预留出充足的准备时间，不断地去丰富完善内容，沟通LCOUNCIL客户需求调研的情况，仔细修改议题提纲，绝不打无准备之仗，也让我们非常敬佩他对专业的那股较真劲儿。
今日小编将带大家走入程远律师的法律人生，作为优秀的中青年合伙人律师，如何选择自己的优势行业与领域？如何笔耕不辍地运营个人公众号？如何走出属于自己的法律之路？
文/编辑｜LCOUNCIL
图｜网络、LCOUNCIL
下午一点，我们与程远律师约在炜衡律师事务所见面。初见他一身干净笔挺的灰色正裝，戴着一副黑框眼镜，文质彬彬，神采奕奕。程远律师热情地向我们表示欢迎，举手投足里可瞥见他对自身和对工作严谨的态度。
炜衡律师事务所上海办公室
炜衡律师事务所，坐落在外滩金融中心26层，窗外是川流不息的浦江与万国建筑群，室内是以上海地标命名的通透的会议间。这一切标刻着上海这座城市的历史，展现着炜衡律师事务所融入上海时代发展的特色，同样，这里也见证着程远律师的成长。
程远律师的主要执业领域为反不正当竞争法，广告法，产品标签，知识产权，商事及行政争议解决。多年的律师执业经验，程远律师为包括零售、快消、医疗、广告等各行业的跨国及国内企业提供优质的法律服务。
在此之前，程远律师在上海工商及食药监部门有 7 年行政执法经验，对协助客户处理政府检查、合规事务、消费投诉等事务有较多经验。
《中华人民共和国广告法》自2015年9月1日施行以来，原工商总局、市场监管总局等部门相继出台与之相关的部门规章，例如《互联网广告管理暂行办法》、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》。2020年，市场监管总局又陆续颁布了《规范促销行为暂行规定》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等。在此类法规之外，还有一些行业的发展也对广告行业产生重要影响，例如2020年颁布的《化妆品监督管理条例》，以及将要出台的一些配套规范，将对化妆品广告产生重要影响。
对于程远律师而言，法律法规的吃透、钻研是律师职业的基本内涵。从法律法规、规范性文件乃至征求意见稿的学习，再到新规施行后公司业务面对的种种法律合规风险排查，这些都是律师紧跟政策动态，学习更新知识储备，敏锐察觉风险点的需要。
“我们团队接触到的奢侈品公司比较多，也天然地更关注营销方面的法律法规。除此以外零售、快消、医疗等多个行业都需要对各类法律法规反复咀嚼吃透。”
经济寒冬、新冠疫情、中美贸易战......黑天鹅与灰犀牛事件检验着社会、企业的良性发展，也在考验着个人的生存能力。内卷催人奋进，前浪翻涌，后浪又起，学习能力始终非常重要。同时，领悟能力，对待一件事情的看法和角度也是他们选择和提拔人才的侧重。提及对于法学生的招聘，程远律师团队包容学历、经验等差强人意的部分，更在意青年律师的思维是否全面，是否能主动辩证地应对客户提出的问题。
“不断地学习应该是我们这个职业的内涵与基本要求。”司法部在《全面深化司法行政改革纲要(2018~2022年)》中提到 —— 2022年，全国律师总数将达到 62 万人，每万人拥有律师数达到 4.2 名。法律服务的供给变多，也势必催生律师行业的差异化，无可否认，有的律师将逐步占据优势，这种优势将是高附加值的。
要在未来赢得竞争，要做高附加值的提供者，就从学习开始。
今年是微信公众号上线的第9年，越来越多的人慕名进入自媒体，从内容创作者的重要阵地逐步演变为流量变现开发商业潜力，如今的公众号鱼龙混杂，“标题党”“蹭热点”，情绪化的渲染，焦虑的扩大，很多人偏爱轻松情感类文字的表达，但也有人以专业输出作长久的坚持。
程远律师的“法律101”正是如此。2014年，程远律师申请注册“法律101”，开始了长达7年的公众号写作之旅。翻阅这么多年在互联网传播平台上写下的内容，不难发现程远律师创立这个公众号的初衷：“聚焦法律前沿，分享法律观点”。近期发布的《盲盒营销的法律界限》分析了新兴事物“盲盒”的规制适用；对《规范促销行为暂行规定》、《上海市反不正当竞争条例》有奖销售条款等促销新规重要条款进行解读；同样，也不乏对于一些热点的讨论，例如“杭州炒栗案”“零卡、零脂、零糖”用语规范等，程远律师皆从律师专业的视角表达了自己的看法，借此与同行互相交流。
“‘法律101’的第一阶段就是以简单易懂的普法类文章为主；到了第二阶段，文章涉及的领域也开始多元化，我主要写了很多关于法律实务热点的文章，这个时期也让公众号渐渐成为一个对外宣传的窗口；第三阶段，大概从15、16年开始，考虑到市场监管领域这一块的法律服务市场不是很充分，我调整了文章的阅读群体，从原本的普罗大众转向更专业的人群，比如说企业法务、律师同行等。”
有人说，律师写作很难得到同行的分享与讨论，一方面出于同行竞争的考虑，另一方面，难免存在“文人相轻”的心态，因此创立个人的公众号，通过长时间的写作积累粉丝，实属不易，同时律师行业业务繁忙，沉下心写作在当前快节奏的工作与生活里，也能瞥见程远律师内敛、专注、恒久的特质。
不知不觉间，“法律101”也已经积累了程远律师7年写作的内容，彼时公众号还未百花齐放，即便是律所公众号，有些创建也相对比较晚，程远律师早早地以写作的形式开启了律师对外展现专业素养的渠道，而今他也将以笔耕不辍的态度继续分享、传播法律人的意见。
和很多法律人类似，程远律师也曾经历过职业赛道与角色的切换。七年前，他从上海工商及食药监部门执法人员的岗位上离开，转身成为了一名广告法、竞争法等相关领域的律师，随之而来的是思维方式的巨大转变。
“我在上海工商及食药监部门做了七年，后来做律师也是七年，所以正好是一半一半。做公务员和做律师，在职业定位上还是有巨大差别的。”程远律师这样说道。在体制内，工作更偏重于集体性，执法机关作为一个整体去办案执法，集体性也间接地分拆了很多个性化的内容，每个人按部就班地完成上级安排的工作事项，这其中个人发挥的空间和作用是相对有限的。“打个比方来说，体制就像一个机器，个人就像是里面的一颗螺丝钉，确保不同个体之间的配合组织能够有序运转，它更像是一个协同的组织性行为。”当然，程远律师也很骄傲自己曾经作为螺丝钉，去系统地实践校园学习的法律理论，为市场监管秩序的稳定添砖加瓦，从业七年，他兢兢业业，不敢有丝毫懈怠。
“职业转变这件事，我觉得主要取决于个人对于自身发展的一些想法。我更喜欢做那些具有挑战性，更能体现个人风格，发挥个人主动性的事情。”2014年，程远律师选择跳出体制，成为一名为企业提供法律服务的律师。在他看来，相对于体制内的工作，律师的行当比较具有挑战性。工作压力大，需要主动争取客户，竞争激烈，需要主动提升自身能力，以此逐步扩大自己的业界影响力，而这往往是一个日积月累的过程，急不得，也慢不得。
有人曾经说过，最好的营销就是高质量的专业服务。“工作干得好，自然不必费心自我推销，你的工作自己就会说明一切。”法律服务市场上，不乏强有力的竞争者，一路走来，程远律师团队服务过很多知名企业，为法务部、市场部、业务部等多部门提供法律服务，帮助他们规避合规风险，解决各类争议问题。程远律师认为，不仅要“跟随”客户——到客户有法律需求的地方去落实服务，还要“跟进”客户并深入客户的行业，懂得行业知识，了解不同业务需求，律师才能以“行业专业化”促进“执业专业化”。
没有唾手可得的硕果，只有四季漫长的耕耘。程远律师说，正是因为有了先前体制内的知识储备和协作能力，作为一个契机，为后面的律师生涯打下了坚实的基础。
315消费者权益日晚会已落下帷幕，零售门店人脸识别暗中收集用户信息、多个招聘平台黑市售卖个人简历、搜索引擎虚假广告层出不穷，瘦肉精时隔数年重回视野，涉事企业有些发布公告表明态度，舆论喧嚣不止。
程远律师线下分享——LCOUNCIL《直播营销风险防范》
企业该如何在平日里就做好应对措施？对此程远律师补充了自己的看法：
首先，企业要建立一个合规体系，特别是产品质量方面的合规。315晚会处理的最主要的还是产品质量方面的投诉和报道。做产品的企业，对相关标准一定要敏感，包括标签问题，以应对职业索赔、政府抽检等复杂情况。
其次，要重视客诉问题，毕竟现在涉及客诉的企业不在少数。一旦产品有做的不到位的地方，就要去重视，做好相关工作，在客诉发生的先期将矛盾消化掉，尽量避免去行政机关处理客诉，同时也不能一味的妥协，要去分析，根据不同的事实情况和投诉人的动机做不同的处理。特别是遇到职业索赔的时候，还是建议坚持一定的立场，一味妥协也可能引起连环效应。
再者，广告宣传时需要特别注意导向性的问题，比如最近比较火的物化女性的广告，再比如地图的使用，涉及到烈士、英雄人物的姓名等，这类事件就像一个炸弹，可能会对品牌产生不可逆的影响。
最后，用一句话来总结，那就是，保持开放的心态，积极迎接各种挑战，应对市场与政策的变化，用法律助力行业的未来。
采访最后，程远律师也与我们聊了自己的家庭生活，自言自己是一个比较宅的人，但会定期组织家庭旅游。工作之余，也会享受生活，他手里的那支笔，不仅记录处理事务的种种细节，沉淀下7年工商工作经历；不仅创作热点事件的专业见解，分享传播律师身份视角的意见，也将继续陪伴他在法律之路上坚定前行。
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