精彩回顾|中国化妆品行业广告执法报告2020上海线下发布

2021/05/14

2021年5月14日下午，LCOUNCIL联合上海邦信阳中建中汇律师事务所共同举办以“中国化妆品行业广告执法报告2020”为主题的论坛活动，来自各个行业的近六十位法务同行们齐聚上海邦信阳中建中汇律师事务所，展开热烈讨论。本次活动特别邀请上海邦信阳中建中汇律师事务所合伙人张士海律师及杨涛律师，从化妆品广告合规风险与控制的角度针对《化妆品监督管理条例》领衔下的与化妆品广告相关新的法规进行了梳理和分析，同时系统总结了2020年的中国化妆品广告执法情况，并归纳了与化妆品公司业务开展密切相关的要点、难点与案例，力争帮助企业全面认识新形势、新要求以及执法重难点和趋势，并通过对化妆品广告宣传的常见风险、审查要点等结合新的政策法规要求和过往处罚案例实践进行归纳和提示，从便于化妆品广告合规实践的角度，为企业法务同行提供更多实操经验分享，建议和参考。

上半场的分享嘉宾是杨涛律师，首先杨律师为与会同行带来了化妆品广告相关立法概述，详解化妆品监督管理条例领衔的新的监管法规，包括化妆品监督管理条例、化妆品功效宣称评价规范、化妆品分类规则和分类目录等。

同时，杨律师用多维度数据分析展示了2020年化妆品广告执法概况，他指出，公开渠道可查的2020年化妆品广告执法案件数量总计183件，投诉举报、日常抽检、线索移交是主要的处罚案件线索来源。并且化妆品广告执法主要集中在中国东部沿海省市经济较发达的地区。其中上海市的案例数量位居全国第一，共93例，占比约51%。

杨涛律师在合规领域有5年以上实务经验，曾在一家纳斯达克上市的提供数据中心服务中国公司担任法律和合规顾问。他善于结合业务提供合规建议和处理合规问题。本次线下研讨杨律师通过具体的数据分析了广告法下不同主体的处罚情形、广告执法案例的地域分布、广告执法案例的罚没款项、发布渠道分布、违法行为种类占比等内容。

 不知不觉已到茶歇环节，大家依依不舍的暂停讨论，稍作休息，彼此进行了交流与学习。同行们也对各自在行业中遇到的实务问题进行相互沟通与探讨。

下半场张士海律师从化妆品典型执法案例出发，分析了七个有代表性的不同类型的广告处罚案件，从处罚结果、案情、执法机关态度、评析多个部分为与会同行复盘拆解这些典型广告处罚案件中的重点。随后，张律师针对“化妆品行业热点广告营销模式”就直播电商、跨境电商、转发用户评论、KOL软文、微信公众号/朋友圈、促销价格宣传等进行分析。最后张律师指出随着信用监管体系的不断完善，违法失信企业将付出越来越多的代价，并预测未来一段时间的化妆品广告执法中虚假广告和医药用语仍是打击重点。

张士海律师2006年首次执业，曾在原上海工商行政执法系统作为执法官员工作5年，期间负责广告、反不正当竞争、产品质量、消费者权益保护执法和案件审查等。张律师在处理跨国公司在中国大陆经营的合规方面具有丰富经验，特别是他能够从执法监管实践和企业业务实践角度在广告宣传、商业模式设计中量身制定本地化的和符合企业需要的合规方案。此外，在处理政府调查和企业内部反舞弊调查方面他同样具有丰富的经验。本次的分享也从他专业资深的视角给予了与会同行更多启发。

最后互动环节中，与会同行与两位分享嘉宾展开了热烈的互动讨论，法务同行们就各自不同行业在广告合规方面的诸多问题进行了提问，两位嘉宾也给出了详细的解答。

本次活动已圆满结束，感谢各位莅临现场，同时感谢上海邦信阳中建中汇律师事务所对本次活动的鼎力支持，也感谢两位嘉宾的专业分享，LCOUNCIL期待为各位带来更多专业的活动分享，也欢迎更多同行在未来参与我们的线下精彩活动！