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2022/09/23
数字经济时代，新媒体为人们的生活带来了很大的乐趣和方便的同时，也带动了整个信息产业的发展和需要。在享受“流量密码”的同时，企业也不应忽视新媒体运营过程中潜藏的法律风险，只有严格把控广告宣传风险关，避开可能踩的“坑”，才能真正发挥好新媒体广告的作用。
首先，张律师对广告相关的法律法规体系进行了简要概述，对包括《广告法》《反不正当竞争法》《互联网广告管理暂行办法》等在内的与广告宣传相关的法律法规进行解读。随后张律师结合广告相关法律法规的要求，对广告审查中的一般性准则进行总结和归纳，分析了价值导向、广告要素表述、广告真实性、未成年人保护、行政许可事项、引证内容使用、使用专利、比较广告、可识别性、医药用语、广告审查、他人权利这十二个方面中相关法律法规列明的要求，为企业同行厘清了其中的重点。
紧接着进入以“重点行业的广告合规审查要点”为主题的分享，张律师主要针对“三品一械”“食品”“化妆品”“酒类”“教育”涉及到的重点行业进行了详细的审查要点解读。随后也对促销活动宣传、最终解释权、奥林匹克保护、户外广告、著作权/肖像权以及价格宣传这六大广告法外但与宣传合规密切相关的要点，结合法律条例与实务情景，详细介绍了这些广告合规的审查要点。其中就价格宣传这一要点进行了重点阐述，张律师以案说法，结合2021年一例知名校外培训机构判罚案例，分析了《价格法》第十四条经营者不正当价格行为的八个明确定义，为企业同行们作出了要点总结，直播间内的同行都表示受益匪浅。
接下来，张律师就新媒体不同场景下的广告合规审查要点进行分析，针对多种渠道，例如直播、KOL自媒体合作、微信朋友圈等进行阐释、归纳和总结。
其中关于KOL自媒体合作中的代言问题，张律师指出在新媒体时代，与KOL/明星进行合作，在社交媒体、直播平台进行“种草”带货的广告营销现象是非常常见的。但是与KOL/明星的合作也可能存在潜在的法律风险更高的曝光度，也意味着更容易被消费者和执法所关注，同时KOL/明星的选择和管理也是品牌非常值得注意的问题。
最后，张律师向同行们展现了2005-2020上海地区广告执法情况统计，并分析了多个新媒体广告相关案例，总结了各类案情应该注意的要点。针对某艺人代言女性内衣案，张律师强调企业与KOL、明星、艺人合作的时候需要选择与产品具有契合度、实际使用过产品的合作伙伴，注重KOL、明星、艺人的背景调查，尽可能避免因为合伙人伙伴发生负面事件、舆情给品牌带来重大损失。并在“企业广告合规审查体系搭建”主题中，为企业同行们总结了广告合规审查体系搭建的建议以及企业广告审查的内部分工问题。他表示企业宣传方式多样，因此往往涉及的法律法规较为繁杂，在宣传材料制作完成后应当根据内部指引从多角度审查材料内容的合规性。同时，需要注重过往宣传材料的发布和使用情况。
分享结束到了互动问答环节，与会企业同行们就“新媒体时代，广告合规审查要点分析”相关问题，与张律师展开了热烈探讨。针对同行们的提问，张律师也做出了详细的解释。
至此，本场广告合规审查要点分析系列主题直播“新媒体时代，广告合规审查要点分析”已圆满结束，再次感谢邦信阳中建中汇律师事务所合伙人张士海律师为我们带来的干货满满的分享，也感谢各位法务、广告合规同行莅临LCOUNCIL直播间，期待我们的再次相遇！
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