精彩回顾丨线下活动：从“加拿大鹅”虚假宣传谈快消零售企业的广告合规圆满谢幕！

2022/01/22

近期，有着“羽绒服界爱马仕”称号的“加拿大鹅”备受瞩目，其消费维权事件持续引发社会关注。面对商标绣错、缝线粗糙、面料味道刺鼻等外观可见质量问题，消费者先是遭遇“中国大陆店售货品均不得退款”等歧视性“更换条款”，后又因被要求出具质量检测证明而陷入维权僵局。最终其因为“‘虚假广告宣传’被黄浦区市场监管部门罚款45万元”。

2022年1月19日，由邦信阳中建中汇律师事务所联合LCOUNCIL共同举办的“从‘加拿大鹅’虚假宣传谈快消零售企业的广告合规”线下活动于上海市邦信阳中建中汇律师事务所内如期开展，本次活动主要以近期“加拿大鹅”案例为背景，综合广告宣传合规法律法规，以及快消品行业现状，结合企业广告合规建议，为企业同行答疑解惑，近50位法务同行莅临参与；同时考虑到其他地区同行学习热情，本次活动也特别设置了线上直播，通过云端收看的同行们不仅参与了与线下同行、分享嘉宾的热切探讨，也一起见证了本次线下研讨会圆满地画上了句号！

上海邦信阳中建中汇律师事务所的侯天仪律师，作为本次活动的主持人进行了简单的开场致辞。活动开始时，张律师首先对在场各位前来参会的同行表示热情欢迎，随后对本次活动背景以及张律师自身团队进行了简单介绍，同时也预祝本次研讨会圆满结束！

上半场分享开始，

张士海律师主要对 “加拿大鹅”虚假宣传案例进行分析解读，同时针对广告宣传合规法律法规体系进行了详细的说明。

首先，张律师介绍了“加拿大鹅”的案件经过，从投诉举报、留证取证、立案调查及听证/处罚经历了半年之久，随后张律师分析了“加大拿鹅”产品构成与案件调查中涉及到的证明信息，协会专家、供应商官网、国家标准、学术文件、加大拿羽绒协会等显示的信息均无法保证当事人宣传的Hutterite羽绒是优良且最保暖的加拿大羽绒。这一案件也引发了舆论热议，多次登上微博热榜，某一单独话题创造阅读次数4.2亿次，随着舆论报道，“加拿大鹅”过往曾因使用绝对化用语被杭州市监局调查的事件也被发现。最后张律师总结此案中的合规提示，他表示本案中，执法机关并未直接按照绝对化用语条款处罚，而是通过专家走访、学术研究等方式证明了涉案宣称的不实性，说明执法机关没有“一刀切”地判定绝对化用语，而是从虚假广告的本质出发对涉案行为进行定性，体现出执法的科学性和专业度，同时提醒企业如果产品成分相关的宣传内容由供应商提供，企业也需认真核查真实性，广告中应审慎使用绝对化用语，并且注意舆论应对及多次虚假广告的严重后果。

随后，张律师对广告宣传合规法律法规体系进行详细解读，首先张律师列举了《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等涉及到快消品广告宣传的法律法规，对《广告法》第二条进行了详细说明为法务同行理清了商业广告的理解与界定。直播广告相关问题中，很多同行关注的“直播中的所有内容都属于广告吗？”、“直播如果属于广告，需要广审的产品可以直播吗？”、“平台方对直播的管理会给经营企业带来什么影响？”三个问题进行了逐一解答，同时对不同渠道广告的管辖问题，跨境电商渠道的管辖及合规要点进行了分析，从“基本原则”、“广告要素表述”、“禁止性规定”、“盲盒合规建议”等十三个方面详解了《广告法》等相关法律法规对于企业宣传的要求。

在上半场的分享结束后，活动进入茶歇环节，分享嘉宾与法务同行们一边享受美食，一边就上半场的分享内容进行深入的探讨和交流。

下半场分享开始，

活动下半场张律师主要聚焦重点行业广告宣传情况进行分享。快消品行业分类众多，销售渠道种类繁多而复杂，快消品行业广告宣传也有长短视频、直播、音乐等内容形式，“冠名”、“植入”、“中插”等都是典型的呈现形式，随后，张律师指出了这一行业广告宣传的常见风险：

虚假广告：以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者；

广告导向问题：三俗问题、地图问题；

比较广告：以片面的、不客观的广告贬低其他生产经营者的商品或者服务；

广告代言人使用：使用儿童（不满十周岁）代言、禁止代言的产品、虚假代言；

医药用语：涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；

引证内容的出处标注：使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容未标注出处。

理论分析过后，张律师以充分的案例为在座的法务同行展示了违法行为的判定要点。涉及到广告导向、酒类、家装、违法药品、食品成分、服装、化妆品等广告的典型案例，逐一就案例中违法行为的违法性进行了分析。其中张律师也着重分析了微信朋友圈不正当竞争案例，案例中涉及到的焦点：在微信朋友圈发布商业信息是否为职务行为？也从一审二审法院的判定结果进行了分析。

最后，张律师对企业广告合规进行了建议，他指出企业应建设宣传合规体系，注重“审查分工”、“合规指引”、“合规培训”、“舆情跟踪”四个方面，制定广告宣传合规指引，关注行业监管趋势和行业实践，对于宣传材料进行内部审批与自查，加强内部培训都将有效帮助企业进行合规广告宣传，更好规避潜在广告宣传风险。