L-Council “广告，因合法而完美”

—广告宣传法律法规与实例解析（二）

【同行问题反馈】

-- “广告宣传将是明年我们法务团队关注的重点，特别是《广告法》实务运用，如微博、微信中的宣传，图片的使用、广告中数据的使用及对比广告方面的内容。”

-- “我们对于工商部门对于广告宣传的执法力度上如何把握有着急切的需求需要了解。特别是绝对用语，例如全球领先这些词汇是否能用，工商有没有一个标准哪些词汇是一定不能用的；比较广告，与同类产品进行广告中的比较的话怎么表达是合法的？”

-- “广告宣传的合法性是我们十分关注的一块内容，因为公司的产品会有实际数据与理论数据的差异，不同测算标准的数据也会差异很大。那公司应该使用什么样的数据进行宣传既不会越过虚假宣传的“灰色地带”又可以更好的反映产品的性能？工商部门对这些数据宣传的投诉又是如何来衡量和处理的？”

-- “国务院法制办就《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求社会各方意见，现在对于新法可能对于公司产生的利与弊希望的到有关部门的解答。除了广告法以外，可以结合《反不正当竞争法》的行政执法（例如虚假宣传、虚假表示等）一起进行一次经验交流分享活动。”

以上均是各企业法务同行们在与L-Council就“广告宣传”法律问题探讨时所提及的内容。

【活动背景介绍】

在今天的商业时代，五花八门的广告总不会放过任何一个可以渗透到我们日常生活的机会。从“最后三天，全场大甩卖”的原始叫卖广告，到“你值得拥有”的电视媒体广告；从“城市，让生活更美好”的公益广告，到的“生活好滋味”商业广告；从实用的商家促销折扣小广告，到博人眼球的新媒体营销广告，使得我们生活中广告“天天见”！在如今不夸张不叫广告的趋势下，广告主们该如何把握其广告的合法性？这时作为企业“最后一道防线”的法务们需要担起重任。

L-Council在2013年12月20日举办的“让您的广告赢在起跑点上”的第一场广告宣传法律法规线下活动中，有幸邀请到上海工商局的相关负责人从行政执法的角度，结合其自身十多年的执法经验,以100% 实际广告监管违法案例展开，对各行业广告法律法规的适用规则和广告违法特点进行深入浅出的讲解，精彩的互动问答让所有与会的法务同行们受益匪浅、意犹未尽。L-Council会后跟踪解答和精心制作会后报告让大家得到物超所值的体验感。同时，L-Council第一时间收到未能参与的法务同行的遗憾表示，并同步反馈自身所关注的问题，要求进行第二场线下活动，进行多方位角度的分享。

●   当《反不正当竞争法》和《广告法》的适用存在竞合时工商执法部门如何定夺？

●   对于微信微博当中，要求网友收集“点赞”或者转发达一定数量的行为，会如何定性？特别是在微信微博文案中出现虚假宣传的情形，应如何处理？

●   虚假表示、虚假宣传、虚假广告到底有何区别？在法律适用和量罚上会有何种不同？

●   最新公布的2013年十大虚假违法广告，工商执法部门的调查取证的渠道在哪里？定性和量罚的标准？检查执法的背后故事？

●   《广告法》修正草案正式实施后，执法部门会如何进行广告监管执法趋势的调整？对于企业又会有如何冲击？

基于以上问题，您是否希望通过相关执法部门这里了解到最时效、最实操的信息呢？L-Council经过多次与工商部门相关负责人协商，将于 2014年6月13日举办第二场广告宣传法律法规的线下活动，将目光聚焦于新媒体广告的审查重点及涉及的法律法规与执法趋势，并全方位揭秘《广告法》修正草案实施后的影响，带您一起全面分析，了解这些热点问题。

【分享嘉宾】

上海市工商行政管理局相关负责人

【活动流程】

13:00-13:30   签到

13:30-13:45   活动致辞及参与同行介绍

13:45-15:00   ● 广告监管执法工作的最新趋势

                             2013年，上海市工商部门加大广告监测、巡查和案件查处力度，有力打击了广告虚假违法行为。2014年工商执法部门如何进一步推进虚假违法广告的监管工作？哪些行业和广告投放领域将成为检测 ？

                        ● 新媒体广告审查重点以及涉及到的法律法规与执法趋势

                            随着科学技术不断发展，网络广告、手机广告、移动电视广告等多种形式的新媒体广告应运而生。同时，对于新媒体广告的市场的自发无序的状态，作为执法部门会如何进行下一步的监管？由于我国现行的广告管理法律法规是在新媒体出现前制定颁布的，对于新媒体广告监管和查处会涉及哪些法律法规？

15:00-15:15   茶歇

15:15-16:30   ● 违法广告处罚及案例分析指导

                             2013年，上海市工商部门全年共查处各类虚假违法广告案件3140件，罚没款5421万元。这些违法广告中工商部门是如何开展调查的？如何定性？如何处罚？

                        ● 《广告法》修订草案中相关重点关注的问题介绍

                             广告法（修订草案）已完成网上公开征求意见工作，国务院法制办将在进一步修改完善后报送全国人大常委会，有望在年内出台。新的《广告法》进行了哪些修改？对企业又会有何种实际影响？

16:30-17:00   互动问答